凉凉,实力挺强的马自达CX-8,单店只卖一台车?

来源:汽车扒一扒    2019/8/22 0:09:28
责任编辑:李平
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倒也为CX-8感到遗憾,其实预期这台车定会有着不错的销量,但是很遗憾3月份销量只有123台,面对过百经销商的销售体系,也就是说长马经销商每个月平均只卖出一台车?

事实也告诉消费市场,CX-8基本上是凉凉,这样的销售结果与最早上市时的市场舆论大抵相同,“定价高了,自然买的人也就少了”。

基本上别人喜欢称我为半个马自达粉,从最早的经典马自达3到现在的阿特兹,虽然我的座驾不是马自达,但路上我都会瞟上两眼,在我的认知中,马自达算的上一台极具个性以及实力的产品,无论是设计,运动还是定位都有着不错的表现。

用心分析市场你会发现,但凡敢在市场中喊出运动的产品,销量表现其实都不会太好,当年号称运动小车的铃木现阶段已经退出市场,以底盘高标定为战略点的PSA两大品牌基本上也凉凉,就连极具运动光环的马自达同样如此。

运动形态的产品在国内市场都没有太好的销量,这是必然情况,我们私下沟通的时候,一位媒体老师这么跟我分分析:如果光本没有将飞度定义为运动车,不给他加上超跑的标签,那么GK5的销量绝对不止这点。

国人对运动形态产品的理解没有完全开化,谁选择了运动发展方向基本上也都会凉凉,这是必然情况。所以马自达多款车型销量不济也是必然的,当然我们需要再分析一点就是:一台本就定位家用的7座SUV,注入运动标签合适吗?

很明显不合适,CX-8就是这样有运动基因在里的7座家用MPV,家用车需要运动吗?其实对于真正的潜在用户群体来说不需要,更何况它定位的是7座产品。

说句真的非常可观的话,CX-8对于爱好设计、运动的消费者来说,它非常出色,无论是内饰设计产品用料还是的三大件的标定,在同级别产品中实力非常强。

但对于准备拿出30万选择SUV的消费者来说,他们的方向只有两个:更豪华的5座产品以及更纯粹的7座产品,前者或许经典Q5更合适,后者或许高配汉兰达更合适,这两台车定位都非常精准。

将运动与7座糅合在一块,本来就不是一个很明智的选择,马自达并不懂消费者的心。

在25万往上走的消费市场中,真正成功的中大型产品只有三个,一个是大众的途昂,另外两个是汉兰达以及冠道,对比这三台车你会找到CX-8失败的理由。

途昂有着纯粹的尺寸优势,空间表现不差。

汉兰达更纯粹,它定位家用,舒适,宽敞,省心。

冠道则是运动5座SUV的完美定位,5座空间大,运动性能好。

关键这三台车都有共同的亮点:品牌优势强,定位精准,总有喜欢的客户。

CX-8呢,一台定位运动的7座SUV,又没有关键的空间优势,最为致命的是,新车售价不仅仅较高,而且终端不让步,性价比低更是把不少消费者关在门外。

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