「最新」上海政务微信4月月报公布!你关注的账号表现如何?

来源:上海发布    2019/7/20 17:18:09
责任编辑:李平
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上海发布和复旦大学新闻学院今天联合发布上海政务微信月度报告(2019年4月)。作为发榜单位之一,上海发布不参评。

四月里,申城政务微信公号生产力指标创历史新高,总发布篇数突破7000次,其中区类账号也创造了自身最多的日均发布6.7篇。热门文章榜单上,黑马脱颖而出,“上海市司法局”拿下阅读点赞双冠军。

一、总体情况:发布量再破纪录

表1 上海政务微信2019年4月总体表现情况

四月,73家有内容发布的政务微信公号共发布微信7132篇,日均发布3.3篇,再次创造了生产力指标新高。其中,“区”类账号也以月总发布3194篇,日均发布6.7篇的数据达到最高。影响力方面,篇均3972次阅读,24.0次点赞的表现相较上月略有退步,但2832万次+的月阅读总数实现了新突破。在总体影响力指标普遍走低的大背景下,“重要机构”类账号仍实现了阅读、点赞指标的全面上扬。

二、“出入境”创造现象级爆款

表2 平均阅读数排名前十五位的账号

从全世界都在关注的“第一张黑洞照片发布”,到国家层面的“第五套人民币发行”和“人民海军成立70周年海上阅兵”,再到“上海半马开跑”,还有本地区的“浦外教育集团成立”“浦东新区29岁生日”,“浦东发布”紧扣热点,在本月回综合指数榜单第二,也上升至平均阅读榜单第六(过去三个月均位列第九)。

表3 “浦东发布”2019年4月特色文章

创造现象级爆款(《今天,出入境证件“全国通办”在沪实施!》),“上海公安出入境管理”久违地获得平均阅读和点赞两个第一。政策实施本身就具有高关注度,“上海公安出入境管理”更是用巧妙的编辑策略使得政策实施充满“仪式感”。捕捉办证第一人,发布体验视频,关于新政“答记者问”……让广大读者“云体验”新政的快与好。用心的编辑发布,让政策深入人心。

“上海公安出入境管理”2019年4月特色微信截图

三、热门话题:关注重要节点,纪念“千站”、“百年”

表4 上海政务微信2019年4月热门话题

在清明表达缅怀崇敬,加入五一小长假出行,享受紫藤、海棠、牡丹争相盛开的美景,还体验了专属于上海的速度与激情。从关注度最高的十个话题来看,本月大都是例行关注的重要节点,但常规中又有小不同。

比如为迎接百年“五四”,在认真学习总书记重要讲话的同时(“青春上海”《纪念五四运动100周年,习近平深情寄语青年,全文和金句都来了!》、“上海女性”《金句和全文都来了!刚刚,习近平深情寄语青年,这样说……》),还组织了各具特色的纪念活动(“上海人大”《“奋斗者,正青春”!市人大常委会机关纪念“五四运动”100周年啦》、“上海嘉定”《“青春心向党,建功新时代”,嘉定青年纪念五四运动100周年大会举行》)。

“五四百年”话题部分特色微信截图

比如在F1迎来第1000站大奖赛之际,记录了首次路演(“上海体育”《F1赛车首次在上海街头表演,上海市长与F1执行总裁共同为赛车加油》、“上海黄浦”《湖滨道上响起赛车轰鸣 昨日的F1赛车首次路演你看了吗?》),细数了与F1相伴的“那些年”(“警民直通车上海”《F1风驰电掣1000站 上海公安相伴15年》、“上海体育”《除了舒马赫,走过999站的F1还给你留下了什么?》)。

“F1 1000站”话题部分特色微信截图

四、二十大热门文章:“司法”一鸣惊人,“委办局”强势延续

表5 上海政务微信20大热门文章(2019年4月)

本月的二十大热门文章中有5篇“10万+”,分别来自五家不同的账号。“重要机构”类账号有11篇上榜,“青春上海”独占6篇,“委办局”延续上月强势,依旧8篇上榜,“区”类账号仅有一篇入围。本月黑马不少,其中“上海市司法局”首次登榜便拿下阅读、点赞两个第一。

分析/撰文:复旦大学网络数据挖掘研究团队负责人周葆华教授、研究助理曹沙等

数据支持:新榜

编辑:孔祥如

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