【最新】9月上海政务微信报告发布!看看你关注的政务号表现如何?

来源:上海发布    2019/7/14 1:04:04
责任编辑:张小俊
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上海发布、市网信办网络新闻信息传播处、新榜今天联合发布上海政务微信月度报告(2017年9月),复旦大学新闻学院提供学术支持。作为发榜单位之一,上海发布不参评。

9月份,公号们与上月相比,总体生产力稳中提升。热门文章榜单上,“上海女性”从独特视角切入,拿到了十强当中的探花。

9月总体情况:生产力稳中有升,影响力稍逊一筹

上海政务微信2017年9月总体表现情况

9月,上海66家有内容发布的政务微信公号在生产力方面稳中有升,共发布文章5371篇,日均发布2.7篇(与上月持平)。然而在影响力方面有所“降温”。单篇平均阅读数2942次(8月为3239次),点赞24.8次(8月为30.1次)。本月公号们总体影响力的走低与缺乏爆炸性、强传播的信息有一定的关系。

台风过境,“预警”创造最好排名;投票评选,“奉贤”首次十强有名

平均阅读数排名前十五位的账号

搞了一场“乌龙”的台风“泰利”,虽未过境却依旧撩动了大家紧张的神经。九月是台风暴雨的高发季。突如其来的台风、降温信息让“上海预警发布”“忙个不停”。该账号一方面保证了及时性,一方面还突出了专业性。

“泰利”转向,公号第一时间送上了最新的天气信息(《“泰利”转向大风影响首当其冲》),文章对双台风的后续影响进行了详细说明,同时也对一直以来盛传的“魔都结界说”给予了科学的分析,介绍了台风的“妖娆步法”以及产生这些步法的深层原因。除了专注内容的专业度,“上海预警发布”在标题的趣味度上也是做足了功夫:《冰与火之歌明后天有明显降水过程》《明天或将遇高温 “秋小喵”拦路不用慌》《“七彩祥云”迎开学 30℃+又回来?!》《刚刚,风云四号A星交付使用.....大气的小心机无处可藏》……通过结合热点、可爱卖萌的方式,让读者消除了对于天气变化无常的烦躁情绪,让较为专业严肃的内容变得更加可读。

图1“上海预警发布”部分特色微信截图

点击图片可查看大图

“上海奉贤”本月的热门文章是(《【投票】2017年度“感动奉贤”十大人物票选启动,快来投上一票!》)。邀请投票是目的,微信传播是手段,通过这样的方式,“上海奉贤”让感动扩大,让爱心蔓延。

热门话题:关注开学,关心招聘,欣赏花车游行,感受全运燃情

2上海政务微信2017年9月热门话题词云图

上海政务微信2017年9月热门话题

9月,申城迎来了开学季和招聘季。除了发布相关的常规信息,公号们还聚焦了一些新颖有趣的话题或视角:比如相对于即将入学的孩子,将焦点锁定在了如何缓解父母的焦虑(《上幼儿园了~家长们, 请收下这份入园不焦虑指南!》);比如翻开老照片,帮助60、70、80后重拾开学的记忆(《【记忆】一组孩子开学老照片!60后,70后,80后看哭了~》)。

3开学季话题部分特色微信截图

一年一度的上海旅游节购物节除了实实在在的景点半价优惠之外,还有各种美食美景。旅游花车在线下游行,“乐游上海”携手各家公号在线上直播盛大的场景,让热闹欢乐的氛围全方位地蔓延。在最长黄金周到来之前,申城广大市民享受到了专属于自己的欢乐假期。

“ 上海旅游节 ” 话题部分特色文章

本月点燃申城市民的还有奋战在全运赛场上的运动健儿的激情。“上海体育”全面播报赛事信息,除了第一时间介绍赛况之外,还开辟“【阿拉全运星里话】”专栏,讲述金牌背后的故事。配合着“上海体育”,各区公号也积极地发掘着本地区的“全运之星”,例如《燃爆!金山两位15岁小将勇夺全运会冠军,这个奖可不得了!》《崇明姑娘力拼全运会,退役再复出的黄丽依然“全能王”!》《全运会,宝山选送选手袁茹蓓夺金!》等,彰显本土认同感。

十大热门文章:视角独特,“女性”锁定一席

上海政务微信 10 大热门文章( 2017 年 9 月)

本月的十大热门文章榜依旧是“重要机构”的主场,该类公号占据了其中的8席。在内部竞争中,“上海公积金”战胜“青春上海”,重新夺回阅读点赞冠军。除其他强号外,本月表现抢眼的是“上海女性”。

“上海女性”的“10万+”文章《疯了~这些特立独行的老师,承包了我学生时代的段子......》拿下探花席位。文章选在教师节前夕,用幽默风趣的方式展现了老师们的“戏精”体质,在“开黑”的同时表达了对老师的怀念和尊敬,引发读者的兴趣和共鸣。

4上海女性热门文章特色微信截图

分析/撰文:复旦大学新闻学院院长助理周葆华教授、研究助理曹沙等

编辑:孔祥如

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