「最新」上海政务微信5月月报公布!你关注的账号表现如何?

来源:上海发布    2019/7/20 17:18:37
责任编辑:李平
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上海发布和复旦大学新闻学院今天联合发布上海政务微信月度报告(2019年5月)。

五月里,上海政务公号的生产力纪录再次刷新,总计达到7300余次,“重要机构”账号影响力指标强势上扬。热门文章榜单上,“警民直通车上海”首次拿下冠军。

一、发布创新高,影响略减少

上海政务微信2019年5月总体表现情况

五月,76家有内容发布的政务微信公号共发布微信7314篇,总发布量再次刷新纪录,日均发布3.1篇。影响力方面,篇均3817次阅读,23.2次点赞的表现相较上月略有退步。在总体生产力和影响力指标普遍走低的大背景下,“重要机构”类账号仍实现了阅读、点赞指标的上扬,而“委办局”和“区”账号的表现则有所回落。

二、账号榜:“疾控”、“预警”阅读可观,“上海虹口”首登榜单

平均阅读数排名前十五位的账号

五月,综合指数榜单三甲构成不变。“青春上海”稳居第一、“申工社”回到榜眼,“浦东发布”位列第三。

平均阅读榜单上的两匹黑马分别是“上海疾控”和“上海预警发布”。在季节温度天气变换明显的五月里,两个账号抓住机会,适时及时地进行“时令播报”,收获了高关注。

“上海疾控”指导市民用得对(《防晒霜使用误区,让你花了钱还晒黑》)、吃得好(《浑身是宝的枇杷,想吃多少吃多少?》),“上海预警发布”则在山雨欲来之时及时更新,让市民“行得稳”(《周六夜间至周日大到暴雨来袭!》、《雨要下到明天 大风接棒上岗!》、《大雨叫醒你的周日》),若将两者搭配使用,可谓一部“入夏生活指南”。

“上海疾控”、“上海预警发布”2019年5月特色微信截图

五月综合指数榜单的黑马是首次“压线”晋级的“上海虹口”。回首过去(《今天,我们诵读70年前上海发出的最强音!》《虹口有条文化气息浓郁的桥,茅盾和巴金曾从这里走过》),关注现在(《虹口传奇老字号万寿斋开全新形象店啦》),展望未来(《虹口新举措,将带动北部商业整体提升!》、《6月底基本完成!北外滩苏州河口地区将大变样》),“虹口”用关注区情的接地气,换来了广泛阅读的“高人气”。

三、热门话题:扫黑除恶成效显,纪念解放70周年

上海政务微信2019年5月热门话题云图

上海政务微信2019年5月热门话题云图

五月的热门话题除了包括大调研、垃圾分类在内的重点工作以及五一、五四、母亲节等常规节点性话题之外,还有一些新的重点。

首先就是最热门话题——“上海解放70周年”。5月27日是上海解放70周年的纪念日,政务公号们营造了专属于申城的盛大节日。50个公号共发布文章159篇,收获61万余次的总阅读,3800余次的篇均阅读,近5000次的总点赞和31.2次的篇均点赞,综合各项指标来看,当选本月最热实至名归。

对于70周年这一节点的纪念,公号们采取的方式各有不同。有的穿越历史(“上海嘉定”《70年前的今天,嘉定丁家桥突然枪声大作……》,“上海长宁”《上海解放的两个夜晚,陈毅住在长宁的这个地方……》),“上海黄浦”《“快闪”再现70年前“上海解放前夜”,文艺家与市民同唱<歌唱祖国>》),将指针拨回那个难忘而重要的夜晚,营造身临其境之感;有的诉诸回忆(“警民直通车上海”《一年一图,回望上海公安七十年》、“上海奉贤”《70年奉贤交通变化:奉贤人坐着轻轨过浦江》),忆往昔峥嵘岁月,营造而今生活幸福的满足感、获得感;有的推荐活动(“上海静安”《下周六→这个有奖问答或许能让你泪崩!#壮丽70年 奋斗新时代#》,“上海虹口”《双重福利!上海大厦61霸王餐+70周年展览》),通过多重形式增加市民的互动性和参与度,让“上海解放70周年”这个重要时刻在市民心中留下印记。

再就是“扫黑除恶”工作。政务公号发出号召(“上海宝山”《【扫黑除恶】致宝山市民的一封信!》,“上海市司法局”《扫黑除恶举报平台来了!3分钟完成举报,实时受理》),耐心解释细节(“警民直通车上海”《【扫黑除恶】划重点啦!一图秒懂“扫黑除恶”那些事儿!》,“上海松江”《扫黑除恶丨这些知识你需要掌握!》),及时通报结果(“上海青浦”《【扫黑除恶】上海青浦法院重拳打击黑恶“套路贷”, 4人“套路贷”犯罪集团中最高获刑17年!》,“上海虹口”《恶势力团伙垄断国拍公司车牌代拍,主犯获判》),起到了震慑黑恶势力,加强扫黑除恶社会氛围的作用。

四、二十大热门文章:“警民”首拿C位,“工社”四篇入围

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