中国手游出海日本收入同比暴增62.5%。是趁虚而入还是逐渐成熟?

来源:Morketing    2019/10/14 15:46:33
责任编辑:王强
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文丨Karl Zhang

近日,根据Sensor Tower的数据显示,App Store、Google Play平台今年Q2在日本手游市场总收入达到了35.6亿美元,有18款中国手游进入收入榜TOP100,暴涨62.5%,环比增长25.8%,共计3.9亿美元。

对于前几年日本游戏市场来说,日本本土玩家更喜爱本土厂商的游戏,并且以RPG和休闲游戏为主,平台以主机、掌机为主,游戏内容具有标志性的日系风格。而随着时间的变化和智能手机的更新换代,手游在日本同样开始兴起。日本玩家热爱角色扮演类、动作类游戏的状况一直延展至今,这种状态从图表中可以明确看出。

而在下载量方面亦是如此,休闲游戏在下载量方面更能够得到体现。

根据本次收入TOP20的中国手游中,一方面可以看出像网易、紫龙游戏等厂商已经有更多游戏入榜;另一方面可以看出,玩家可接受的美术风格已经开始多元化,并非单纯地为迎合日本玩家口味而发行的二次元游戏为主。由此可见,日本玩家几乎“一边倒”的对二次元游戏的固守和执念,也逐渐被潮流所撼动,变得更加多元化。

在这之中,《荒野行动》位居榜首,收入总榜中排名第4,收入超1.17亿美元。《第五人格》相比Q1翻了近一倍。而与网易游戏风格不同的是,紫龙游戏旗下两款游戏以二次元风格为主,分别是《梦幻模拟战》和《风之大陆》,排在第3、第9的位置。而作为较为高龄的手游《少女前线》本次依然出现在榜中,由此可见日本玩家对于“二次元战姬”类型的游戏仍然有庞大的粉丝规模。

所以,本次超级加倍的原因一部分来自于日本本土厂商的疲态,但并不能说是趁虚而入,而是中国出海的这几款榜上有名的游戏更能吸引日本玩家,前几年日本接受度不高的战术竞技型手游类型(如《荒野行动》)的潮流已然席卷日本。

此外,以《荒野行动》为例,此类战术竞技游戏在日本出现的时机不仅延续了PC端该类型游戏的热度,同时可以填补重度手游的空缺。记得在两个月之前,游戏魔客发布过一篇有关手游中采取“联动”大量获客的文章,其中《荒野行动》中与EVA(新世纪福音战士)的联动将此游戏在日本玩家心中开花结果。不少日本玩家对二次元动漫的执念颇深,当时EVA宣布2020年推出最终话的动漫,引起日本EVA粉丝的狂热追捧,《荒野行动》此时把握时机,精准切入市场。

纵观玩家在游戏选择的层面上来说,很多玩家都是有“惰性”的,即在一款游戏中一段时间后,通过游戏内容、社群生态以及“氪金”,使得多数玩家一旦被一款游戏所吸引,便很少出现频繁更换游戏的情况。对此,“趁虚而入”一词兴许不太得当,用“把握时机”来形容或许更加合适。中国游戏出海取得如今的成绩并非完全依靠运气,也侧面反映出本地化以及本地用户分析的重要性。同时,也期待着未来中国手游在出海的航行中一帆风顺。

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