收入Top4有3款国产手游:如何在这个2.65亿人的国家做出海?

来源:东方网    2019/9/21 4:08:14
责任编辑:张小俊
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在出海的道路上,他们抓住了哪些机会?

文/龙之心

2018年,是游戏厂商加快出海步伐的一年。关注榜单不难发现,中国手游霸占海外市场畅销榜头部已不是一件稀奇的事情。

出海热潮下,不少深耕国内的厂商尝试迈出这一步。除港澳台之外,东南亚长期以来都是出海厂商的聚集地。而在东南亚的众多国家中,印尼是特点最突出、也是最具分析价值的一个。

资料显示,印尼有2.65亿人,是东南亚人口第一大国,这个红利很难不让人心动。不过早期入局者却并非都一帆风顺,因为印尼经济较为落后,付费能力和意识习惯尚处于初级阶段,想撬动这块市场并不容易。不过在近一年,情况似乎有所好转。

参考App Annie近期发布的10月指数,印尼收入前十的中国手游包括《Mobile Legends:Bang bang》《王国纪元》《PUBG MOBILE》《文明觉醒》《龙之谷》《COK》,占到了非常高的比重。值得一提的是,Top 4的头部产品中有3款都是竞技手游,可以说,竞技手游正在拉动当地市场的增长。

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其中,对于处在榜首的《Mobile Legends:Bang bang》(下简称“《Mobile Legends》”,国内译为“无尽对决”)来说,一方面它已经连续18个月摘得收入第一,另一方面它还是一款颇具争议的产品。

由于这款游戏至今未在国内市场发行,使得国内玩家对这款产品的认知有限,甚至关于产品的报道,还没有它的知识产权争议报道多。

但站在印尼本地人的角度,这款MOBA手游有着非同一般的量级,据悉,游戏MAU已超过2000万。当地的年轻人是游戏的核心群体,其中也不乏很多年龄很小的玩家。

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一场线下赛事场馆外,三五个小朋友在开黑

概括来说,《Mobile Legends》一方面赶上印尼手机硬件市场的高速扩张期,依靠海外发行策略打入了当地的游戏市场;另一方面用本地化设计进一步渗透,进而扩大市场份额。

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