好利来散伙?更名为好芙利、甜星、蒲公英,是否能迎来好未来

来源:SOHU网    2019/9/18 7:12:40
责任编辑:王强
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原标题:好利来散伙?更名为好芙利、甜星、蒲公英,是否能迎来好未来

近期,一家名为“好芙利”的蛋糕店,由于视觉形象及产品设计与好利来高度相似的缘故,引发了社会关注。与此同时,部分城市好利来烘焙连锁店也更换了名称。

原“好利来”除一线城市外,其余片区市场分别更名为“好芙利”、“甜星”、“心岸”、“蒲公英”、“麦兹方”,其中所属中原公司旗下吉林、铁岭、锦州、大同、烟台、佳木斯、阜新、济宁、赤峰60余家店统一更名为“好芙利”。

不过,好利来一次更换多个名称,却在产品方面并无太大变化,难免导致让熟悉好利来的消费者有种被“山寨”了的感觉。

好在8月22日,好利来董事长兼总裁罗红就“更名”一事,通过其官方微信公众号发布公告,对近期部分好利来店面调整进行了解释:好利来更名是因为联合创始人内部加盟机制的解除,负责不同片区的联合创始人自立门户,自建品牌。

罗红表示,在全国好利来烘焙连锁店执行好利来品牌经营新标准后,部分市场出现亏损现象。2018年好利来开始根据各个市场的实际经营情况,把有困难执行标准的店关掉,能够执行高标准的店保留。同时也解除了已经执行19年的联合创始人内部加盟制,各位好利来的品牌联合创始人可以自主创建自己的新品牌,而这些新品牌是独立于好利来的品牌,由各个联合创始人完全独立创建、独立投资、独立运营。

目前,好利来所更名的地区大多是三、四线城市,并将目标瞄准了已经获取消费者对品牌认可的一线市场,放弃大量的加盟收益。这就意味着好利来规模骤减,还将损失内部加盟带来的品牌使用费用收益。规模收缩后的好利来在如今的市场环境中竞争实力如何,升级方向又能否让消费者买账,这些都是未知数。请注意:本文为编辑制作专题提供的资讯,页面显示的时间仅为生成静态页面时间而非具体内容事件发生的时间,由此给您带来的不便敬请谅解!

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