究竟是商业化比赛,还是比赛化商业?浅谈9.8LOL玩家“上当”事件

来源:卡密娘说动漫    2019/9/22 9:31:56
责任编辑:张小俊
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还记得前职业选手笑笑说过一句话,"我永远不开黑心淘宝店”。这句话的起因是由于在前几年直播环境远不如现在时候,各大视频制作者,诸如小智,JY,小漠等,竞相开启了自己的淘宝店,进入了“大淘宝”时代。多年过去,现在回看笑笑所付出的代价,所造成的经济损失,高可至百万元。

在“大淘宝时代”,由于电竞的认知度低,直播行业尚且处于萌芽阶段,主播的工资,以及电子俱乐部的福利制度不完善,再加之英雄联盟比赛的商业化亦是处于探索阶段,退役的选手们开淘宝店亦是为了生存,还记得大司马曾经说过:“兄弟们去买点东西吧,我快吃不上饭了。”这也从一定程度上反映了,大多数电竞从业者的生活状态。

近两年,伴随着电竞比赛制度的逐步完善,观赏性不断加强,商业化的逐渐成型。职业选手们的待遇也是发生了天翻地覆的变化,从吃不饱饭,勉强糊口。到衣食无忧,再到电竞明星,天价转会费,整个电竞行业正在逐渐被主流社会所认同,甚至肯德基,奔驰,耐克等国际知名品牌都纷至沓来,花大手笔去赞助比赛,进行广告宣传。

大量资本的注入,给了电竞极速发展,给了从业者们更舒适的环境,原本单一暗淡的队服,贴上了无数的赞助商标。过犹不及为千家万户耳熟能详的一句名言。资本逐利,极佳的宣传效益使得资本家们涨红了眼,都想从电竞这个新生事物之中分一杯羹,有着自己的一席之地。

而在资本的角逐之中,曾经电竞人们纯粹的热血确实正在慢慢的变质。

9.8日是IG与TES的生死局,胜者即会夺得S9世界赛的门票,五场比赛,双方有来有回,在绝境之中乐颜的神级预判,宝蓝的回扭操作,球球辅助的完美发挥,左手与rookie的神仙对局。无一不看得笔者手心冒汗,血脉喷张。本想一睹作为压轴戏的出征仪式之风采,结果等了半天,等到的却是奔驰的广告时间,以及KDA阿卡丽的全程尬聊。最后的出征仪式,也只是草草的几个镜头,全程不到30S。

如此场景,让笔者不禁想问。这到底是商业化比赛,还是比赛化商业?无数召唤师所期盼的LOL大赛,为何沦落为奔驰的广告基地!?这究竟是商业化比赛,还是比赛化商业?何时,比赛已经成为了附属品?

打开弹幕,玩家们直呼:“上当了。”到底是谁上了当?上了什么当?

在比赛刚结束之时,所有解说都费尽心力让观众们不要离开,多次强调,更精彩的是出征仪式。从结果而言,这所谓的出征仪式,不过是一张又大又圆的饼子,强行让玩家们看完既无聊又毫无价值的宣传广告。

玩家们想看的并不是汽车华丽的尾灯,炫酷的车贴。想听的亦不是阿卡丽的尬聊,他们想看到的是职业选手们拼搏的身姿,想听到的是,他们在胜利后,燃爆的出征标语。

适度的商业化,有益于电竞行业的发展且观众相对容易接受。若是铺天盖地的广告宣传,喧宾夺主,消耗的是玩家对于电竞策划方的信任,带来的对于电竞未来的担忧,笔者作为一名玩家也是希望举办方能把控好宣传的力度,勿把玩家当猴耍,为一时之利,将电竞这一新兴产业的未来,生生葬送。

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