深耕互联网行业十四年,淘屏积极布局“互联网+物联网+智慧城市”

来源:猎云网    2019/10/20 18:06:50
责任编辑:王强
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【猎云网深圳】10月14日报道(文/刘肉酱)

随着我国的房产行业的升级进入尾声,土地资源正成为越来越稀缺的资源,也倒逼房地产开发商在居民住宅的建设上逐步转型为容积率更高的电梯房户型而电梯保有量呈爆炸式增长。电梯媒体行业也迎来了行业的春天。即便有分众传媒这个行业巨头的存在,但电梯媒体市场也远未达到饱和状态,随着现在的三四线城市户型的升级,电梯媒体5年后的市场规模有望达到现在的2~3倍。

作为人们日常生活的必经之地,电梯媒体广告的优势在于,封闭的电梯空间内,用户的注意力无处安放,电梯媒体投放的广告很容易就能获取到用户的长久的关注。因此,电梯媒体的市场潜力逐步被商家所重视,成为商家竞相争夺的线下流量入口,行业的市场规模和前景尤为可观。

但是,现如今的电梯广告的发展,进入了一个瓶颈期。主要是由于传统的电梯广告的投放运营模式单一,盈利点单一,线下流量无法高效导入到线上,广告投放的商家对接的是B端的投放公司,无法直接触及到C端用户。加上智能手机大大吸引了大家的注意力,枯燥单一的广告内容效果也大打折扣。行业对电梯广告这个行业的发展,提出了更高的要求。如何与新零售风口下的线上线下互通、多场景有机融合成了业内的突破方向。电梯媒体市场急需通过变革来改变现有电梯广告运营模式。

新零售风口下如何釜底抽薪?

在新零售风口下,行业从业者都开始摸索着如何改变现有单一的纯广告运营模式。比如,积极布局的阿里就大手笔150亿元入股分众传媒,为自己的新零售布局再添一笔。

在“互联网+”的大环境下,淘屏创始人林江怀旗下的“淘屏网”依托独创的“云管端”模式和“云巢”大数据平台,不断提升“互联网+物联网+智慧城市”的应用水平,将碎片化的闲置屏幕资源聚合利用,改变传统的屏幕租赁模式和广告接单模式,让传统模式接入互联网基因,开创广告电商可持续盈利的全新商业模式。

淘屏在线下布局云媒体终端的同时,以线下终端为流量入口,线上通过淘屏特卖帮助商家打通线上营销渠道,结合淘克的创新应用,开启“广告互动+平台特卖+门店引流”的新模式为商家创造更多的交易机会,有效实现双屏引流。基于新媒体与新零售的大趋势,淘屏打造了涵盖“淘屏网-淘屏App-淘屏特卖”为一体的淘屏链新生态,打通了线上线下渠道,开创了品牌推广和商品零售有机融合的新模式。他们将产品作为竞争的核心,无论打开市场、维系市场、占领市场、巩固市场还是拓展市场,所有的前提都是以产品的竞争力为保障。

林江怀在企业战略和公司管理领域有着近二十年的实战经验,对IT和互联网行业的发展具有深刻的理解和卓越的前瞻性。淘屏的终端设备分布在停车场、高端写字楼、高端住宅区、商圈等各种生活消费场景中,在线下形成了巨大的流量入口。而淘屏通过互联网手段将线下形成的流量引流到线上,将商家和用户捆绑到一起,针对的用户群体比较广泛,几乎覆盖所有C端用户。

落实到产品上,在行业中优势较为明显:

(1)广告投播更具针对性,广告投放可根据客户需求任意选择点位,精准定向客户人群,让商家少花钱的同时,效果不打折扣。

(2)改变传统的电梯广告的传播属性,通过引入多样化的广告互动,吸引受众主动观看广告,参与广告互动,增强了广告与用户的粘性。

(3)引流,现有的电梯广告的传播属性,决定了广告的有效转化率不高,淘屏通过引入互动广告玩法,直接将线下流量引流到店或者引流到平台,广告有效转化率大大提升。

(4)用户体验,无论是商家进行推广营销还是消费者线上购物,用户体验都是放在第一位的。

线上线下能否融洽无间?

在最基本的产品技术层面,市面上绝大部分竞品都还是采用静态的平面电梯广告(分众静态海报数量最多,布局达121万块),依靠人工更换广告平面或者人工更换U盘的形式更换广告画面,而淘屏通过互联网的方式来做精准广告投放,在APP端就实现了广告互联网的远程分发和更换,加上广告精准选点位,广告数据监播等功能,这些精细化的运营走在了竞品的前列。

这一点是尤为重要的,因为目前楼宇广告市场绝大部分竞品,哪怕是分众这样的巨头,都还是以单一的线下电梯广告为盈利点,线下与线上完全脱钩,缺乏与受众的互动,难以直观的看到广告的有效转化。这显然与当下强调的线上线下全场景融合的时代格格不入。

淘屏通过创新的互联网技术,逐个击破,将这些变为现实。陶屏安装在生活消费场景的这些屏幕终端,不仅仅是作为广告投播展示窗口,而是作为线下场景的巨大流量入口,通过互联网技术打通线上营销渠道,同时引入多样化的广告互动活动,吸引受众在主动观看广告的同时,手机扫码屏幕广告参与广告互动,进而将受众引流到手机上,直接手机看广告、手机消费,商家也在进行品牌推广的同时,通过线上开店,线上零售,实现广告品效合一,淘屏的这种模式与时下盛行的新零售不谋而合。

“淘屏的产品不论是对于商家还是用户来讲,使用操作都是非常简单,在体验这一块目前我们得到的反馈还是很好的。”林江怀表示。“就比如商家,要投放广告,只需要下载淘屏App,按照App的界面提示,依次选择点位、选择投播区域、选择投放广告内容、确认付款、审核通过就完成投放了。如果你要建店铺,也是很简单,App界面找到店铺选项,填写提交店铺信息就可以创建店铺,也可以发起各种优惠活动来吸引用户参与。”

对于用户来讲,使用操作就更加简单,如同人们平时上淘宝京东购物时,只要微信进入淘屏特卖小程序,同样也能在上面选购中意的商品,参与商家的消费福利。除了操作便捷,特卖里的商品都是特价,便宜实惠,对于消费者来说,会是很好的消费体验。

目前淘屏链5.0刚刚上线,与之前用户只能通过广告终端扫码参与广告互动相比,用户现在可以直接在微信小程序参与广告互动,领取消费福利,选购商品,小程序可以将用户所在地附近3公里内的所有商家的营销信息一网打尽,这相比之前的版本用户体验又提升了一个档次。

深耕行业,入木三分

淘屏创始人林江怀毕业于武汉大学的软件工程系,拥有硕士学位。2008年带领CNIT在美国纳斯达克的上市,现任淘屏有限公司CEO,深圳市政协委员和深圳市青年联合会常务委员和深圳市青年企业家协会副会长。

年轻的林江怀曾当过兵,20出头开始创业,卖过VCD,也做过游戏机等行业,但自打2004年以来,开始彻底转型到互联网信息技术行业。他表示,“当前媒体行业面临全新的机遇和挑战,新媒体朝着多元化、全覆盖的方向发展,淘屏联盟迎合时代发展浪潮应运而生”。在未来将淘屏联盟打造成为全国屏幕数量最多、覆盖面最广、广告价格最合理的O2O生活场景媒体共享平台,实现让天下没有难做的推广”。

淘屏现有员工200人,团队主要以技术研发团队、销售团队、电商运营团队、市场开发团队、行政团队等为主。公司作为平台型企业,在技术研发这一块的投入占比是最大的,其次运营、销售的团队比例也比较高。其中,总裁兼CFO赵志强先生、高级副总裁孙俊平先生、COO黄志雄先生、CTO陈广增先生等为核心的公司管理团队,均是见证了互联网、移动互联网飞速发展的化石级人物,行业背景及洞察力深厚。

项目:淘屏公司:淘屏有限公司

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