三国志幻想大陆:从关晓彤代言到曹刘CP,这款游戏这么清奇?

来源:游戏日报
责任编辑:李平
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阿里游戏至少有三个广为人知的印象。

一是马云的那句饿死不做游戏;二是旗下游戏被育碧控诉,涉嫌抄袭《彩虹六号》;三是他们很会做三国。前两个都是老黄历了,本文我们重点来说说阿里的三国游戏套路。

虽然在“手游豆瓣”TapTap平台,阿里游戏的两款三国手游《三国志·战略版》与《三国志幻想大陆》的评分都不高,徘徊于及格线上下,但在苹果的App Store上,这两款游戏却同时进入了畅销榜前五。其中,最近上线的《三国志幻想大陆》已经上升至了第三,紧追《王者荣耀》与《和平精英》。

至少从现阶段来看,市面早已泛滥的三国题材,在阿里手上依旧取得了不错的成绩。甭管口碑如何,这款游戏确实抓住了玩家的眼球,并且还成功引导他们氪了金。究其原因,或许可以从这几点“不同”得以窥见。

一、营销打法上的不同,国民闺女代言纯爷们游戏

在游戏日报的读者交流群中,曾有从业者对《三国志幻想大陆》邀请的代言人——关晓彤产生过疑惑。众所周知,三国题材是一场男人戏,无论是早前的三国志、割草无双,还是近两年的《三国志·战略版》,主流三国游戏都或多或少会强调下雄性荷尔蒙。

以阿里自家的《三国志·战略版》为例,这款游戏的首席代言人是高晓松,无论是人设还是外型,妥妥的硬核派。而后游戏请到的演员姜超(代表作《炊事班的故事》)、编剧史航、脱口秀演员兼健身房老板Rock,都是一水的大老爷。成熟、学识、深谋远虑、爷们,可以说是三国题材最核心的受众。

到了《三国志幻想大陆》,项目组一改画风,找来了“国民闺女”关晓彤做代言,与人们熟知的三国风格形成巨大反差。就好比一款乙女向的恋爱游戏,突然找了一名实力派的中年大叔来代言一样。要知道,即使是同样Q萌的《少年三国志》,也是请当时还是“好男人”的陈赫做代言,卖点落在策略上,并没有偏离人们对于三国的固有印象。

实际上,从代言人自有的粉丝群体来看,关晓彤的粉丝与上述这几位的粉丝也有明显区别。所以当“国民闺女”代言“纯爷们”的三国题材游戏时,形象的反差立马就体现了出来。随之而来的,便是核心卖点的不同。

二、核心卖点的不同,标榜高颜值与无废卡

借由关晓彤的形象,《三国志幻想大陆》将游戏卖点落脚到了颜值。美术画风见仁见智,这里就不过多赘述。何况在大多数游戏的亮点构成中,画面也并非最重要的一环。

后来随着王祖蓝的加入,相关广告投放也多了“逆袭”的字眼,比如“开局蓝卡也能全盘逆袭”,将卖点延伸到了玩法特色上,即游戏官方标榜的“无废卡”。其实早在王祖蓝之前,游戏就通过关晓彤“王牌家族”的身份,以及《王牌对王牌》的主持人沈涛,来贴合游戏本身无废卡、皆王牌的理念。而王祖蓝的加入,则是更多强调了“逆袭”。

简而言之,《三国志幻想大陆》其实就是一款号称颜值、不逼氪的卡牌类回合制游戏,与同类游戏所宣传的卖点并无太大差异。但相较于人们印象中的三国游戏,尤其是阿里的三国游戏——《三国志·战略版》,则有一定的新鲜感。

毕竟在此之前,并没有哪款三国游戏如此高调且聚焦地强调自身的颜值特点与无废卡的设定。而如果你剥去三国题材这层皮,去看游戏的实际内容,归根结底还是一款包装华丽的卡牌游戏,拥有极为成熟的商业化机制。至于实际体验如何,从游戏目前的评分及玩家评价中就可窥见一二。

三、剧情故事的不同,这可能是市面最腐的三国游戏

除了画面与PK,卡牌游戏吸引玩家留存的另一个武器就是剧情故事。这也是《三国志幻想大陆》与其他三国游戏最大的不同点之一,至少在小游君的印象中,没有哪款三款游戏能让玩家在官博留言磕CP,直接开骂女主角。此外对于一个直男而言,三国女主这四个字,听着就新鲜。

总之与其他三国游戏不同,与诸多卡牌手游相同的是,《三国志幻想大陆》存在许多“撒糖桥段”。比如身为女主的你可以与赵云一同泡温泉,粉红色的滤镜渲染了整个屏幕。

当然,如果开局不小心选择了男性角色,也一样能和你云哥泡澡,CP感不亚于男女搭配。

类似有爱的画面与桥段还有很多,加之配音月配乐都是业界顶级团队,你要是硬说这游戏是“三国之同性也有爱”版恋与制作人,只看画面的话也并不违和。

还有孙刘联盟也在游戏中变成了曹刘CP。

不过从剧情党的玩家评论来看,《三国志幻想大陆》的剧情质量,似乎并没做到与立绘美术相匹配的高度。

总的来说,与市面泛滥的三国游戏相比,《三国志幻想大陆》从营销到内容都有很大的差异。而相比于玩法内核类似的卡牌游戏,它又有三国这个极具辨识度的IP,比其他卡牌游戏起步更高。从商业角度说,此产品目前的市场成绩算得上是成功。从玩法口碑来看,TapTap等平台也给出了玩家的评分,小游君这里也就不多做主观评价了。只是对于《三国志》的粉丝来说,看到“三国志”游戏还能做成这种形式,或许会很意外吧。请注意:本文为编辑制作专题提供的资讯,页面显示的时间仅为生成静态页面时间而非具体内容事件发生的时间,由此给您带来的不便敬请谅解!

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