「宾果消消消」流水18亿?!生意就要这么做「刘高原品牌案例」

来源:刘高原品牌咨询公司
责任编辑:张小俊
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谁也想不到,这款曾经快要从大众眼中消失的游戏,摇身一变,获评Google年度十佳手游,Appstore更是常年下载榜首

这款休闲消除类手游,于2014年由“柠檬微趣”公司开发,一开始叫做“糖果萌萌消”。早在2016年的时候,已经运营了两年的萌萌消,在市场上还处于根本没有一席之地的状态。由于这类消除游戏统称”三消类"”消除类"。品类不清,“糖果”“萌” “消”常叫错,柠檬微趣很是苦恼。

2016年4月,刘高原老师为糖果萌萌消进行了升级,通过策略研究生意本质,找到核心供求关系,生意清晰可见,此后,正式更名为”宾果消消消“

一个月内,注册用户便从1.5亿飙升至2.5亿,日活跃用户从1000万涨到3000万

严谨的历史研究与shi'chang'diao'yan

从消费者的角度出发看问题

人类为什么爱”消除“?

1.活着:生理需求。

早期原始人吃净食物,是"消除”干净的快感。

2.不受伤害:安全需求。

远古人类、部落互相排斥;史上多国消灭周边实现统一。

”消除“与大脑的两个习惯有关

1.删减:大脑每秒收超200万信息流,自动过滤信息。

2.整理:大脑处理数据用”一般化”/”归纳”法

消除游戏鼻祖” 俄罗斯方块”,帕基特诺夫1984年发明,规则:将方块排列完整,用消除得分

以“玩” 放松

根据调研,用户场景占比:休闲72% ;睡前45% ;消磨36%。

消除特征明显的手游:减压、轻松、限制少,手机不受限,可随时随地、间断玩。使人放松,缓解压力,轻度刺激,舒适。

抢占市场

1.控制品类特征“消”

调研数据:大众认知”消消乐”类和”消消”类比例高,各占27% ,相加为54%,“三消类”加“消除类”占18%。前期,有对手才有品类,品类定位”消消乐”。

2.前期强化品类特征 "消”

品牌构建遵循“ 品牌名创作“ ,放大"传播效率”。品牌名控制整个消消乐品类:x x消消消

品类归属:消消乐

品牌背书:迪士尼中国指定游戏合作商

品牌精神:魔法

品牌形象:指尖魔法师

广告语:信不信我”消“你

刘高原品牌营销部分服务客户

1.集团类:中国海油,阿拉丁神灯,国肽生物,东北制药

2.互联网:隆极出行,宾果消消消,智慧雨果线上教育

3.教育类:巴黎1区少儿艺术培训,淇谈商学院,酷萌超人早教,秀鹰青少年MBA,美联英语

4.新零售:九木杂物社,澳洲如辉杀毒液

5.医美类:维可芙美肤中心,娇美妈咪产后恢复,泰医源医美

6.餐饮类:贵妃鸭货,味千拉面,福满园,三十六味,胶东海鲜料理,佑羊羊蝎子

7.汽车类:宝马MINI,本田honda

8.家居类:尚佰家具,尚佰木门,尚佰全屋定制

9.房地产:隆福寺商业

服务内容

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www.haoxyx.com true http://getqq.haoxyx.com/g/3756/37563036.html report 2759 谁也想不到,这款曾经快要从大众眼中消失的游戏,摇身一变,获评Google年度十佳手游,Appstore更是常年下载榜首这款休闲消除类手游,于2014年由“柠檬微趣”公司开发,一开始叫做“糖果萌萌消”。早在2016年的时候,已经运营了两年的萌萌消,在市场上还处于根本没有一席之地的状态。由于这类消除游戏统称”三消类"”消除类"。品类不清,“糖果”“萌”“消”常叫错,柠檬微趣很是苦恼。2016年4月,刘高原老师为糖果萌萌消进行了升级,通过策略研究生意本质,找到核心供求关系,生意清晰可见,此
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